Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Accounting, Management, and Economic Development (JAMED)
Nonik Dwi Aulia Rasuma
Universitas Mataram

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Biskuit Khong Guan di Toko Niaga Kota Mataram Nonik Dwi Aulia Rasuma; Weni Retnowati
Journal of Accounting, Management, and Economic Development Vol. 2 No. 2 (2026): September, 2026
Publisher : CV. Abhinaya Indo Group

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian mengenai keputusan pembelian produk biskuit telah banyak dilakukan, namun kajian yang secara khusus menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian biskuit Khong Guan pada konteks ritel lokal di Kota Mataram masih terbatas. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian biskuit Khong Guan di Toko Niaga Kota Mataram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi seluruh konsumen yang pernah membeli biskuit Khong Guan di Toko Niaga Kota Mataram. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan aplikasi Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 2,869; sig. = 0,005), sedangkan promosi juga berpengaruh positif dan signifikan (t = 10,580; sig. = 0,000). Sebaliknya, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 0,409; sig. = 0,683). Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih dipengaruhi oleh persepsi terhadap kualitas produk dan efektivitas promosi dibandingkan faktor harga. Implikasi penelitian ini adalah perusahaan perlu mempertahankan kualitas produk serta mengoptimalkan strategi promosi untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, sementara strategi penetapan harga perlu disesuaikan dengan persepsi nilai yang diterima konsumen.
Co-Authors Weni Retnowati