Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL SAINS PEMASARAN INDONESIA
Emiri, Dedi
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KETERSEDIAAN PRODUK, HARGA DAN COVERAGE TERHADAP BRAND SWITCHING (Studi Kasus Pada Pengguna SimCard Simpati di Kota Semarang) Emiri, Dedi
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science) Vol 10, No 2 (2011): September
Publisher : Master of Management Diponegoro University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (1762.657 KB) | DOI: 10.14710/jspi.v10i2.145 - 169

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh citra merek,  ketersediaan produk,  harga dan coverage terhadap perpindahan  merek.  Penggunaan  variable-variabel tersebut mampu menyelesaikar, permasalahan pada  PT  Telkomsel.Sampel penelitian ini adalah pelanggan yang sudah berpindah merek dengan Simpati, sejumlah100 responden.  Analisis Regressi yang dijalankan dengan perangkat lunak Statistical Process Social Science (SPSS), digunakan  untuk menganalisis data, Hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek, ketersediaan produk, harga dan coverage berpengaruh terhadap brand switching.Temuan empiris tersebut mengindikasikan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap brand switching dengan   nilai regressi sebesar -0,215; ketersediaan produk berpengaruh signifikan terhadap brand switching dengan  nilai regressi sebesar -0,243; harga berpengaruh signifikan terhadap brand switching dengan   nilai regressi sebesar -0,320; dan  coverage berpengaruh signifikan terhadap brand switching dengan  nilai regressi sebesar-0,640.
Co-Authors