Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Laily Mahmudah
Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta
Humanities Economics, Econometrics & Finance Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Perempuan di TikTok Shop Kecamatan Cipayung, Kota Depok Laily Mahmudah; Niken Herawati
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Vol. 1 No. 04 (2026): ISSUE SEPTEMBER
Publisher : PT. Mifandi Mandiri Digital

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh influencer marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk fashion perempuan di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif statistik dengan populasi perempuan berusia 20-34 tahun yang berada di Kecamatan Cipayung, Kota Depok yang aktif menggunakan TikTok Shop. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data didapatkan melalui penyebaran kuesioner dan diolah menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan EWOM secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kedua variabel tersebut secara simultan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 74,7% menunjukkan bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel influencer marketing dan E-WOM, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin efektif strategi influencer marketing yang diterapkan dan semakin positif E-WOM yang diterima konsumen, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian produk fashion perempuan di TikTok Shop.
Co-Authors Niken Herawati