Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis
Tiara Meisya
Universitas Wanita Internasional
Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh E-WOM Negative dan Influencer Likeability terhadap Minat Beli pada Brand yang Menggunakan Influencer Kontroversial di TikTok dalam Konteks Cancel culture ditinjau dari Perspektif Gender: Studi Generasi Z di Kota Bandung Tiara Meisya; Yusni Nuryani
Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis Vol. 3 No. 3 (2026): Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis
Publisher : YAYASAN PENDIDIKAN MULIA BUANA (YPMB)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70451/cakrawala.v3i3.941

Abstract

Fenomena Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh E-WOM negative dan influencer likeability terhadap minat beli pada brand yang menggunakan influencer kontroversial di TikTok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian berjumlah 400 responden Generasi Z di Kota Bandung yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 27 dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial E-WOM negative tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan influencer likeability berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Temuan penelitian menunjukkan bahwa influencer likeability merupakan faktor yang lebih dominan dalam memengaruhi minat beli dibandingkan E-WOM negative pada brand yang menggunakan influencer kontroversial di TikTok.
Co-Authors Yusni Nuryani