Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovative and Creativity
Alexander Agung
Universitas Pradita
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN HAMZAH BATIK MALIOBORO DALAM MENARIK MINAT WISATAWAN Arief Maulana; Ignatius Florean Savero; Nurfikal Adiro Rahman; Alexander Agung; Budi Setiawan
Journal of Innovative and Creativity (Joecy) Vol. 6 No. 2 (2026)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v6i2.14498

Abstract

Industri batik Yogyakarta menghadapi tantangan persaingan yang semakin ketat pasca pandemi COVID-19, namun belum ada kajian mendalam yang menganalisis strategi pemasaran toko batik bersejarah di kawasan Malioboro secara empiris berbasis data wawancara lapangan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Hamzah Batik Malioboro dalam menarik minat wisatawan domestik dan mancanegara melalui pendekatan bauran pemasaran 7P yang mencakup product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik wawancara mendalam terhadap pengelola toko, observasi lapangan, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil wawancara, Hamzah Batik Malioboro telah beroperasi kembali sejak 2023 setelah sebelumnya sempat mengalami kebakaran, melayani segmen usia dari 1 tahun hingga dewasa, dan memanfaatkan platform digital seperti Instagram dan TikTok sebagai sarana promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan secara komprehensif terbukti efektif memulihkan dan meningkatkan kunjungan wisatawan. Dampak dari strategi ini adalah tumbuhnya loyalitas wisatawan, peningkatan eksposur digital, dan penguatan identitas budaya batik sebagai produk unggulan pariwisata Yogyakarta. Penelitian ini memberikan kontribusi novelty berupa analisis strategi pemasaran toko batik legendaris berbasis data primer lapangan pasca kebakaran, yang belum pernah diteliti sebelumnya.
Co-Authors Arief Maulana Budi Setiawan Ignatius Florean Savero Nurfikal Adiro Rahman