<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis besarnya permintaan pasar terhadap bibit hortikultura, menganalisis faktor yang mempengaruhi permintaan bibit hortikultura, serta mengidentifikasi kendala yang dihadapi Greenhouse Kurnain Bibit di Desa Perian, Kecamatan Montong Gading, Kabupaten Lombok Timur. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan kuesioner terhadap 30 responden yang dipilih menggunakan teknik Accidental Sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jumlah permintaan bibit hortikultura di Greenhouse Kurnain Bibit mencapai 351.700 bibit dengan rata-rata 11.723 bibit per responden setiap musim tanam. Bibit cabai besar merupakan komoditas yang paling banyak diminta dibandingkan bibit tomat. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel luas lahan (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan bibit hortikultura dengan nilai koefisien regresi sebesar 2.571,324 dan nilai signifikansi 0,001, sedangkan variabel harga (X1) dengan nilai koefisien 1.079,993 dan signifikansi 0,519, variabel kualitas (X2) dengan nilai koefisien -1.813,968 dan signifikansi 0,322, serta variabel pelayanan (X4) dengan nilai koefisien 594,870 dan signifikansi 0,730 tidak berpengaruh signifikan terhadap permintaan bibit hortikultura. Kendala yang dihadapi Greenhouse Kurnain Bibit meliputi keterbatasan ketersediaan bibit ketika permintaan meningkat, perubahan kondisi cuaca yang mempengaruhi proses produksi, serta pelayanan yang masih perlu ditingkatkan agar mampu memenuhi kebutuhan konsumen secara optimal.]]>
