Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PERMANA : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi
Nayla Nurul Izzah
Universitas Sumatera Utara
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand authenticity dan Brand image Terhadap Emotional branding Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa FISIP Universitas Sumatera Utara Rifqy Habib Ridwan; Nayla Nurul Izzah; Nurul Alwania; Mustika Indah Anaya; Ahmad Fauzi Sagala; Onan Marakali Siregar; Ummi Salamah Sitorus
Permana : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi Vol. 17 No. 3 (2025): Special Issue
Publisher : Faculty of Economics and Business, University of Pancasakti Tegal

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri kosmetik halal di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat, sehingga meningkatkan persaingan dan mendorong perusahaan untuk membangun keterikatan emosional yang kuat dengan konsumen Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh autentisitas merek dan citra merek terhadap emotional branding produk kosmetik Wardah. Pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling digunakan dalam penelitian ini, dengan melibatkan 140 mahasiswa aktif FISIP Universitas Sumatera Utara (USU) yang telah atau sedang menggunakan produk Wardah serta mengenal Wardah sebagai merek kosmetik halal. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner digital menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa autentisitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap emotional branding. Sementara itu, citra merek tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa Generasi Z lebih menaruh kepercayaan dan keterikatan emosional pada autentisitas merek dan konsistensi nilai dibandingkan citra publik atau popularitas. Oleh karena itu, Wardah disarankan untuk memperkuat komunikasi autentik melalui transparansi nilai halal dan penceritaan merek yang jujur.
Co-Authors Ahmad Fauzi Sagala Mustika Indah Anaya Nurul Alwania Rifqy Habib Ridwan Siregar, Onan Marakali Ummi Salamah Sitorus