Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Performance : Jurnal Bisnis dan Akuntansi
Verlyn Tan
Universitas International Batam
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANTARA TREN TEKANAN DAN TAKUT KETINGGALAN REALITA FOMO MASA KINI Yandi Suprapto; Verlyn Tan; Wisnu Yuwono
PERFORMANCE: Jurnal Bisnis & Akuntansi Vol 16 No 2 (2026): Performance: Jurnal Bisnis & Akuntansi
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Wiraraja Madura

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24929/feb.v16i2.5499

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth (e-WOM), trust, social media marketing (SMM), dan price terhadap brand image dalam konteks pemasaran digital. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data diperoleh dari 237 responden melalui penyebaran kuesioner secara daring. Hasil pengujian menunjukkan bahwa seluruh konstruk telah memenuhi kriteria reliabilitas dan validitas. Analisis hipotesis menunjukkan bahwa price dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, sedangkan electronic word of mouth dan trust tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan persepsi terhadap harga serta pengalaman interaksi melalui media sosial dibandingkan ulasan daring maupun tingkat kepercayaan dalam membentuk citra merek. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan literatur pemasaran digital serta memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi penetapan harga dan pemasaran media sosial yang efektif guna meningkatkan brand image.
Co-Authors Wisnu Yuwono Yandi Suprapto