Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Business Preneur : Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis
Nuri Fauziyatu Aeni
Universitas Wanita Internasional
Humanities Environmental Science

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAVIENA SKINCARE DI KOTA BANDUNG Nuri Fauziyatu Aeni; Rizka Aula Assaf
Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol. 8 No. 2 (2026): Vol. 8 No. 2 September 2026
Publisher : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UNPAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23969/bp.v8i2.31388

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia berkembang pesat, mendorong persaingan merek lokal termasuk Daviena Skincare. Penurunan penjualan pada tahun 2024 menunjukkan perlunya kajian terhadap faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Daviena Skincare di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiasif kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang diambil menggunakan rumus Chochran. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk dan harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Daviena Skincare, secara simultan.
Co-Authors Rizka Aula Assaf