<![CDATA[ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh shopping orientation terhadap minat memesan makanan melalui fitur Go-Food pada aplikasi Go-Jek. Penelitian ini merupakan peelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat kota Pontianak yang mengetahui tentang keberadaan Go-Jek dan memiliki minat mencoba fitur Go-Food pada aplikasi Go-Jek. Jumlah sampel sebesar 100 responden dipilih dengan cara purposive sampling, selanjutnya pengolahan data menggunakan alanisis PLS-SEM.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara variabel utilitarian terhadap perceived usefullness, hedonic terhadap perceived enjoyment, perceived usefullness terhadap behavioral intention, dan perceived enjoyment terhadap behavioral intention. Kemampuan variabel dependen dalam menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel independent ditunjukkan dengan nilai p-value lebih kecil dari nilai signifikansi. Kata kunci: Go-Food, Shopping Orientation, Minat Memesan.DAFTAR PUSTAKA Ajzen. (1991). ?The Theory of Planned Behavior.? Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50: 179-211. Aufar, I. (2009). Penggunaan Kerangka Technology Acceptance Model di dalam Melakukan Penilaian Faktor-faktor yang Mempengaruhi Adopsi Egovernment PEMKO Medan. Universitas Sumatera Utara. Azhari, R. dan Intan, S. (2008). Model-model User Acceptance. Jurnal Universiutas Indonesia, hal: 1. Batra, R., dan Ahtola, O.L. (1991). Measuring the Hedonic and Utilitarian Sources of Consumer Attitudes. Marketing Letters, 2 (2), 159-170. Blythe, J. (2005). Essentials of Marketing. England: Pearson Education Limited. Bolton, Ruth N. (1998). A Dynamic Model of the Duration of the Customer's Relationship With a Continuous Service Provider. Bungin, B. (2006). Analisis Data Penelitian Kualitatif. Raja Grafindo: Jakarta. Chaudhuri, A dan Holbrook, M.B. (2001). ?The Chain of Effect from Brand Trust and Brand Effect to brand preformance : The Role of Brand Loyalty?. Journal of Market Focused Management. Chin, W. W. dan P. A. Todd. (1995). ?On the Use, Usefulness, and Ease of Use of Structural Equation Modeling in MIS Research: A Note of Caution?, MIS Quarterly, 19: 237-246. Eisingerich, A.B., & Rubera, G. (2010). Drivers of Brand Commitment A Cross-National Investigation. Journal of International Marketing, 18(2), 64-79. Ghozali, Imam. (2017). Partial Least Squares ?Konsep, Metode dan Aplikasi? Menggunakan Program WarpPLS 2.0. Semarang: Universitas Diponegoro. Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., & Anderson, R.E. (2010). Multivariate Data Analysis, Seventh Edition. New Jersey: Prentice Hall. Jogiyanto, H. (2004). Metodologi Penelitian Bisnis, Edisi 2004-2005. Yogyakarta: BPFE. ----------, (2008). Metodologi Penelitian Sistem Informasi. Yogyakarta: Andi Offset. Kim, H.S. (2006). Using Hedonic and Utilitarian Shopping Motivations to Profile Inner City Consumers. Journal of Shopping Center Research, 13 (1), 2006, 57-79. Koufaris, M. (2005) ?Applying the technology acceptance model and flow theory to online consumer behavior,? Information Systems Research (13:2), 205-223. Kuncoro, M. (2003). Metode Riset untuk Bisnis & Ekonomi. Jakarta: Erlangga. Ling, Kwek Choon et.al. (2010). The Effects of Shopping Orientations, Online Trust and Prior Online Purchase Experience toward Customers? Online Purchase Intention. Vol 3. International Business Research. Malaysia. Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Ketiga. Salemba Empat: Jakarta. Mangunhardjo. (2000). Isme-isme dalam Etika dari A sampai Z. Kanisius: Jogjakarta:. Marlien, R. (2010). Pengaruh Reputasi, Privasi, dan Keamanan terhadap Kepercayaan (Trust) Pengguna Internet di Semarang dalam Sistem E-Commerce. Semarang: Universitas Stikubang, 86?101. Noradiana, D. A., & Setyanto, A. E. (2012). Kepercayaan kepada Penjual dan Minat Beli dalam Jual Beli Online (Hubungan Antara Tingkat Reputasi, Kualitas Testimonial, dan Kualitas Informasi dengan Minat Beli dalam Jual Beli Online di Forum Jual Beli (FJB) www.kaskus.co.id pada Member Kaskus Regional, 1?20. Olorunniwo, F., Hsu, M.K., Udo, G.J. (2006). Service Quality, Customer Satisfaction, and Behavioral Intentions in the Service Factory. The Journal of Service Marketing, Vol. 20. No.1, pp. 59-72. Pavlou, P.A. (2002). Building Effective Online Marketplaces with Institution-based Trust. Proceedings of Twenty-Third International Conference on Information Systems, pp. 667-675. Peter, J. Paul dan Olson Jerry, C. (1990). Consumer Behavior and Marketing Strategy 9th ed. New York, USA: Mc Graw Hill. Prasetyo, Bambang., dan Miftahul, Jannah, Lina. (2005). Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Pratiwi, H. D., Silviandari, I. A., & Ilhamuddin. (2012). Pengaruh Reputasi Perusahaan dan Kualitas Website terhadap Tingkat Kepercayaan Konsumen (Studi pada Konsumen Ongisnadestore.com), 1?23. Raharjo. (2013). Uji Validitas Data. Yogyakarta: Graha Ilmu. Salam, B. (1997). Etika Sosial : Asas Moral Dalam Kehidupan Manusia. Rineka Cipta: Jakarta. Sanusi, A. (2011). Metode Penelitian Bisnis. Salemba Empat: Jakarta. Schiffman, Leon G., dan L.L,. Kanuk. (200). Consumer Behavior, 7th ed., Upper Saddle River. New Jersey: Prentice Hall Inc. Setiadi. (2008). Perilaku Konsumen: Konsep dan Impilikasi Untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Kencana: Jakarta. Sholihin, Mahfud dan Ratmono, Dwi. (2013). Analisis SEM-PLS dengan WarpPLS 3.0 Untuk Hubungan Non Linier Dalam Penelitian Sosial dan Bisnis.Yogyakarta: ANDI. Simamora, B. (2005). Analisis Multivariat Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Siregar, S. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif. Kencana: Jakarta. Subagio, H. (2011). ?Pengaruh Atribut Supermarket terhadap Motif Belanja Hedonik, Motif Belanja Utilltarian dan Loyalitas Konsumen?, Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol 6, No 1. Prenada Media: Jakarta. Sugiyono. (2007). Statistik Untuk Penelitian. Alfabeta: Bandung. --------, (2009). Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta: Bandung. --------, (2009). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&B. Alfabeta: Bandung. Supomo, B dan Indriantoro, N. (2002). Metodologi Penelitian Bisnis, Cetakan Kedua. BFEE UGM: Yogyakara. Thompson, Ronald L, Haggings, Christoper A., dan Howell, Jane M. (1991), ?Personal Computing: Toward a Conceptual Model of Utilization?, Mis Quarterly, pp.125-143. Y.B, Anang. (2010). Sukses Bisnis Online. PT Gramedia Pustaka Utama: Jakarta. Yamin, Sofyan., dan Kurniawan, Heri. (2009). Structural Equation Modeling. Jakarta: Salemba Empat. Zeithaml, V.A. (2003). Service Marketing (3 ed.). Tata McGraw Hill: New Delhi. Karya Tulis Ilmiah :Agung Budyarto, A. (2010). Analisis Pengaruh Perceived Service Quality Terhadap Behavioral Intentions Dimediasi Oleh Service Satisfaction (Studi Kasus Pada Pasien Rawat Inap RSUD Dr. Moewardi) (Skripsi yang tidak dipublikasikan), Universitas Sebelas Maret, Surakarta. Ikranegara, D.P. (2017). Pengaruh Orientasi Belanja, Kepercayaan Online, Dan Pengalaman Pembelian Terhadap Minat Beli Secara Online (Studi Kasus Pada Toko Online Bukalapak) (Skripsi yang tidak dipublikasikan), Universitas Negeri Yogyakarta, Yogyakarta. Juniwati. (2015). Pengaruh Perceived Ease of Use, Enjoyment dan Trust Terhadap Repurchase Intention dengan Customer Satisfaction Sebagai Intervening pada Belanja Online (Studi Pada Mahasiswa Universitas Tanjungpura Pontianak) (Skripsi yang tidak dipublikasikan), Universitas Tanjungpura, Pontianak. Murti, A.K. (2012). Analisis Pengaruh Orientasi Pembelian Terhadap Minat Pembelian Online. Studi Kasus: Rajakarcis.com (Skripsi yang tidak dipublikasikan), Universitas Indonesia, Jakarta. Nazwar Nur Fajar, N.N. (2013). Pengaruh Hedonisme, Utilitarianisme, Citra Merek Terhadap Kepuasan Merek Pada Pengguna Harley Davidson Di Surabaya (Skripsi yang tidak dipublikasikan), Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas, Surabaya. Retnosari, S. (2015). Analisis Perceived Usefullness, Perceived Risk Dan Trust Terhadap Pemanfaatan ATM Bagi Nasabah (Studi Pada Bank Sumsel babel Syariah) (Skripsi yang tidak dipublikasikan), UIN Raden Fatah, Palembang. Sofiyudin, A. (2015). Pengaruh Utilitarian Value Dan Hedonic Value Terhadap Kepuasan Konsumen Indomaret Point Cabang Colombo Yogyakarta (Skripsi yang tidak dipublikasikan), Universitas Negeri Yogyakarta, Yogyakarta. Sophia. (2014). Pengaruh Orientasi Belanja, Kepercayaan Online, dan Pengalaman Pembelian Sebelumnya terhadap Minat Beli Pelanggan Secara Online pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala (Skripsi yang tidak dipublikasikan), Universitas Syiah Kuala, Aceh. Sugiarto, Yolanda. (2016). Analisis Pengaruh Corporate Social Responsibility dan Good Corporate Governance terhadap Nilai Perusahaan yang Terdaftar Dan Masuk Kategori LQ-45 Di Bursa Efek Indonesia Periode 2010-2014 (Skripsi yang tidak dipublikasikan), Universitas Hasanuddin, Makasar. Yistiani, N.N.M. (2012). Pengaruh Atmosfer Gerai dan Pelayanan Ritel terhadap Nilai Hedonik dan Pembelian Impulsif Pelanggan Matahari Department Store Duta Plaza di Denpasar (Tesis yang tidak dipublikasikan), Program Pascasarjana Universitas Udayana Denpasar. Website :https://www.go-jek.com/about/https://www-nix.oit. umass.edu/~aizenhttps://www.topbrand-award.comhttps://bisnis.tempo.cohttps://www.statistikolahdata.com/pengenalan-aplikasi-warppls-nonlinier.html ]]>
