<![CDATA[Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten gambar-ke-video berbasis AI terhadap konversi produk fesyen melalui peran mediasi nilai yang dirasakan dan risiko yang dirasakan. Perkembangan pesat kecerdasan buatan dalam pemasaran media sosial telah mendorong bisnis untuk memanfaatkan konten visual yang dihasilkan AI untuk meningkatkan respons konsumen dan perilaku pembelian. Studi ini meneliti apakah konten gambar-ke-video berbasis AI dapat secara langsung dan tidak langsung memengaruhi konversi produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring yang didistribusikan kepada pengguna media sosial yang telah menonton konten promosi gambar-ke-video berbasis AI untuk produk fesyen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS untuk mengevaluasi model pengukuran dan menguji hipotesis yang diajukan. Temuan menunjukkan bahwa konten gambar-ke-video berbasis AI secara signifikan memengaruhi nilai yang dirasakan dan risiko yang dirasakan. Nilai yang dirasakan memiliki efek positif pada konversi produk, sementara risiko yang dirasakan berdampak negatif pada konversi produk. Lebih lanjut, nilai yang dirasakan dan risiko yang dirasakan berfungsi sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara konten gambar-ke-video berbasis AI dan konversi produk fesyen. Temuan ini menunjukkan bahwa konten promosi yang dihasilkan AI dapat meningkatkan efektivitas pemasaran dengan meningkatkan nilai yang dirasakan dan mengurangi risiko yang dirasakan di kalangan konsumen.]]>
