<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Dilla Putri Mebeul Ciamis. Penelitian menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif, deskriptif, dan verifikatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 72 responden konsumen. Analisis data meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, korelasi sederhana, regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis menggunakan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk berada pada kategori sangat baik dan keputusan pembelian berada pada kategori sangat tinggi. Koefisien korelasi sebesar 0,776 menunjukkan hubungan yang kuat dan positif. Koefisien determinasi sebesar 60,22% menunjukkan bahwa desain produk memberikan kontribusi yang besar terhadap keputusan pembelian, sedangkan 39,78% dipengaruhi oleh faktor lain. Persamaan regresi Y = 15,615 + 0,595X menunjukkan arah pengaruh positif. Nilai thitung sebesar 10,29 lebih besar daripada ttabel sebesar 1,994 sehingga desain produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi penelitian menunjukkan pentingnya inovasi berkelanjutan pada bentuk, fitur, mutu, daya tahan, keandalan, kemudahan diperbaiki, dan gaya produk untuk meningkatkan daya saing serta keputusan pembelian konsumen. Keywords: Desain produk, Keputusan pembelian, Mebel, Konsumen, Inovasi produk]]>
