<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kondisi saluran distribusi digital, kinerja penjualan mitra, serta pengaruh saluran distribusi digital terhadap kinerja penjualan mitra pada Distributor Mayshira. Penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian berjumlah 122 mitra yang terdiri atas agen, sub-agen, dan reseller. Sampel sebanyak 93 responden ditentukan melalui probability sampling dengan teknik proportionate stratified random sampling. Data dikumpulkan melalui wawancara, kuesioner, dan studi pustaka. Analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas, korelasi Rank Spearman, koefisien determinasi, regresi linier sederhana, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa saluran distribusi digital berada pada kategori sangat baik dengan skor rata-rata 395,8, sedangkan kinerja penjualan mitra berada pada kategori baik dengan skor rata-rata 371,4. Saluran distribusi digital memiliki hubungan positif yang kuat dengan kinerja penjualan mitra dengan koefisien korelasi Rank Spearman sebesar 0,607. Kontribusi pengaruh saluran distribusi digital terhadap kinerja penjualan mitra sebesar 41,1%, sedangkan 58,9% dipengaruhi faktor lain. Persamaan regresi Y = 15,352 + 0,510X dan thitung 7,966 > ttabel 1,986 menunjukkan pengaruh positif dan signifikan. Kata Kunci: Saluran Distribusi Digital, Kinerja Penjualan Mitra, Distributor, Pemasaran Digital, UMKM]]>
