Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Apriyani Safitri
Universitas Khairun
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Harga dan Live Streaming Tiktok terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi Oleh Kepercayaan Konsumen pada Kosmetik Barenbliss Apriyani Safitri; Yolanda Mohungo
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.14044

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan live streaming terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh kepercayaan konsumen pada kosmetik Barenbliss. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 154 responden yang merupakan konsumen kosmetik Barenbliss, berusia minimal 17 tahun, pernah membeli produk Barenbliss setelah menonton live streaming TikTok, dan memiliki akun TikTok aktif. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan kepercayaan konsumen. Live streaming juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan kepercayaan konsumen. Selain itu, kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen mampu memediasi pengaruh harga terhadap keputusan pembelian serta memediasi pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian. Nilai VAF masing-masing sebesar 38,39% dan 38,96% menunjukkan bahwa kedua hubungan tersebut termasuk mediasi parsial. Dengan demikian, harga, live streaming, dan kepercayaan konsumen memiliki peran dalam mendorong keputusan pembelian kosmetik Barenbliss. Temuan ini menunjukkan bahwa informasi mengenai harga serta interaksi melalui live streaming dapat meningkatkan kepercayaan konsumen, yang selanjutnya mendukung terbentuknya keputusan pembelian terhadap produk kosmetik Barenbliss secara lebih meyakinkan tersebut.
Co-Authors Yolanda Mohungo