<![CDATA[Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis kelompok referensi, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare kendaraan Semi Coating 777 (studi kasus pada generasi z di kelurahan Harjosari I Medan Amplas). Jenis penelitian adalah deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 6.712 penduduk Gen Z di kelurahan Harjosari I. Dalam penelitian ini, sampel diambil dengan menggunakan rumus Slovin, dan menggunakan teknik random sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 99 orang konsumen yang melakukan pembelian di Skincare kendaraan Semi Coating 777. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala pengukuran Skala Likert. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas dan asumsi klasik. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 25.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare kendaraan Semi Coating 777. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare kendaraan Semi Coating. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare kendaraan Semi Coating 777. Kelompok referensi, promosi dan harga berpengaruh secara serentak (simultan) terhadap variabel keputusan pembelian pada produk skincare kendaraan Semi Coating777. Nilai Fhitung (32.652) > Ftabel (2,70), dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. ]]>
