<![CDATA[Persaingan bisnis yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang mampu menciptakan posisi yang kuat di benak konsumen. Salah satu strategi yang dapat dilakukan adalah melalui Positioning Produk, yang berperan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Positioning Produk terhadap keputusan pembelian pada PT Kencana Mulia Abadi Kota Gunungsitoli. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan PT Kencana Mulia Abadi Kota Gunungsitoli, dengan sampel sebanyak 52 responden yang ditentukan menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji t, koefisien korelasi, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan IBM SPSS Statistics 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Positioning Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai thitung 25,404 > ttabel 2,009 dan nilai signifikansi 0,000<0,05. Selain itu, hasil analisis koefisien determinasi (R²) sebesar 0,928 menunjukkan bahwa variabel Positioning Produk memberikan kontribusi sebesar 92,8% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 7,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar ruang lingkup penelitian ini. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa positioning produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT Kencana Mulia Abadi Kota Gunungsitoli.]]>
