<![CDATA[Penelitian ini dilatarbelakangi oleh keputusan pembelian terhadap produk UMKM UD. LISNA Kota Gunungsitoli. Kondisi tersebut diduga dipengaruhi oleh citra merek yang belum dikenal secara luas serta kemasan produk yang masih sederhana dan kurang menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur Pengaruh Citra Merek (X1) dan Kemasan (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada UMKM UD. LISNA Kota Gunungsitoli, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif melalui analisis regresi linier berganda. Populasi sekaligus sampel penelitian berjumlah 50 konsumen yang ditentukan dengan teknik total sampling. Instrumen penelitian berupa koesiener untuk mengukur Pengaruh Ctra merek dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM UD. LISNA Kota Gunungsitoli, serta tes pilihan ganda untuk mengukur Keputusan Pembelian. Uji validitas menggunakan korelasi product moment dan uji reliabilitas menggunakan Cronbach’s Alpha. Analisis data dilakukan dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 27, meliputi uji normalitas, linearitas, uji F, uji t, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek dan Kemasan secara simultan berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian (Fhitung = 85,121 sig. (0,001 < 0,05). Selain itu, hasil uji koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,784 menunjukkan bahwa 78,4% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel citra merek dan kemasan, sedangkan 21,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan demikian, hipotesis ketiga (H₃) disimpulkan bahwa Citra Merek Kemasan berpengaruh kuat dan signifikan dalam Keputusan Pembelian.]]>
