Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal (JIMBE)
Hery Maulana Arif
Jurusan Bahasa Inggris, Fakultas Bahasa dan Sastra, Universitas Negeri Makassar
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Siri' Na Pacce Di Layar Ponsel: Analisis Tematik Kualitatif Atas Kearifan Lokal dan Perilaku Konsumen Digital Untuk Manajemen Pemasaran UMKM Di Sulawesi Selatan Hery Maulana Arif; Wiwin Riski Windarsari
Jurnal Ilmu Manajemen, Bisnis dan Ekonomi Vol 4 No 3 (2026): Oktober
Publisher : PT Maju Malaqbi Makkarana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59971/jimbe.v4i3.1349

Abstract

Digitalisasi pemasaran mendorong pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Sulawesi Selatan menggunakan media sosial dan pasar daring. Namun, bagaimana nilai budaya Bugis-Makassar bekerja dalam praktik pemasaran digital dan membentuk kepercayaan konsumen belum dikaji secara terpadu. Penelitian ini bertujuan memetakan cara kearifan lokal, khususnya siri’ na pacce, bersinggungan dengan perilaku konsumen digital dan implikasinya bagi manajemen pemasaran. Penelitian memakai pendekatan kualitatif dengan analisis tematik dokumen terhadap 21 publikasi ilmiah tahun 2021-2026 yang dihimpun melalui Consensus. Hasil analisis menghasilkan lima tema: (1) nilai lokal sebagai modal moral sekaligus sumber daya strategis, (2) adopsi digital yang selektif dan intuitif, (3) autentisitas budaya sebagai pembentuk keterikatan emosional, (4) kepercayaan konsumen yang bertumpu pada ulasan, sertifikasi halal, dan kejujuran, serta (5) ketegangan berupa erosi nilai, kritisisme konsumen berbasis budaya, dan kesenjangan ekspektasi. Penelitian mengusulkan model konseptual “pemasaran digital berbasis lempu’” sebagai proposisi yang perlu diuji lapangan. Implikasinya, manajer pemasaran UMKM perlu memperlakukan kearifan lokal sebagai praktik yang dibuktikan dalam transaksi, bukan sekadar estetika kemasan.
Co-Authors Wiwin Riski Windarsari