Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi & Manajemen Bisnis (JIMBIS)
Azza Azkiyah Zahran
UNU Surakarta

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ROTI GEMBONG GEDHE DI SURAKARTA TAHUN 2023 Azza Azkiyah Zahran
Jurnal Ekonomi & Manajemen Bisnis Vol 1 No 01 (2024): Jurnal Ekonomi & Manajemen Bisnis
Publisher : Universitas Nahdlatul Ulama Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54622/jimbis.v1i01.257

Abstract

Keberhasilan suatu produk baru di pasar dan kemungkinan konsumen akan membelinya sangat dipengaruhi oleh berbagai faktor. Tulisan ini bertujuan untuk mengetahui variabel yang paling dominan diantara variabel merek, harga dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian Roti Gembong Gedhe di Surakarta tahun 2023. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel merek merupakan variabel yang paling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal bisa dilihat dari hasil  uji t yang menunjukkan nilai koefisien sebesar 0,654, dan determinasi R2 sebesar 0,492 atau (49,2%), hal ini menunjukkan bahwa 49,2% keputusan pembelian Roti Gembong Gedhe di Surakarta dipengaruhi oleh variabel merek, harga dan promosi. Sedangkan 50,8% dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.
Co-Authors