<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh keragaman produk dan strategi inovasi terhadap keputusan pembelian konsumen Sasaku, baik secara parsial maupun simultan. Dalam menghadapi persaingan bisnis yang semakin kompetitif, perusahaan dituntut untuk mampu menyediakan berbagai pilihan produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi konsumen serta menerapkan strategi inovasi yang berkelanjutan. Keragaman produk menjadi salah satu faktor penting dalam menarik perhatian konsumen karena memberikan alternatif pilihan berdasarkan jenis, kualitas, dan karakteristik produk yang ditawarkan. Sementara itu, strategi inovasi berperan dalam menciptakan pembaruan dan meningkatkan daya tarik produk sehingga mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi penelitian yang terdiri atas konsumen Sasaku. Jumlah responden yang dilibatkan dalam penelitian ini sebanyak 120 orang. Penelitian difokuskan pada hubungan antara keragaman produk dan strategi inovasi sebagai variabel independen dengan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Strategi inovasi juga terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, keragaman produk dan strategi inovasi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Sasaku. Temuan ini menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut memiliki peran penting dalam membentuk keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperhatikan keberagaman produk dan pengembangan strategi inovasi untuk meningkatkan daya tarik produk, memenuhi kebutuhan konsumen, serta memperkuat daya saing perusahaan.]]>
