<![CDATA[Salah satu olahraga yang paling diminati di Indonesia adalah sepak bola. Banyak sepatu sepak bola di pasaran, baik itu merek global maupun merek lokal. Banyaknya produsen sepatu sepak bola tentunya dapat menyebabkan persaingan. Oleh karena itu, diperlukan strategi pemasaran yang tepat agar dapat memenangkan persaingan dan menarik perhatian konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan perusahaan, dengan kata lain konsumen memiliki keputusan pembelian pada produk yang dipasarkan. Keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor diantaranya oleh brand awareness, brand Association, dan brand Ambassador . Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo, menguji pengaruh brand Association terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo, dan menguji pengaruh brand Ambassador terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo. Populasi pada penelitian ini adalah semua pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan sampel sebanyak 150 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo, asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo, brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo. Kata kunci : kesadaran merek, asosiasi merek, duta merek, keputusan pembelia]]>
