<![CDATA[Perkembangan teknologi informasi yang mendorong peralihan strategi pemasaran dari konvensional ke digital. WhatsApp menjadi salah satu media yang banyak dimanfaatkan UMKM karena mudah, cepat, dan berbiaya rendah. Namun, UMKM Rempeyek Mama Hamzah masih menghadapi kendala dalam menjaga dan meningkatkan minat beli konsumen, sehingga perlu dikaji efektivitas digital marketing melalui WhatsApp terhadap minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh digital marketing terhadap minat beli karyawan dan besarnya pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen produk Rempeyek Mama Hamzah di Desa Halong Tabalong. Metode penelitian ini pendekatan penelitian kuantitatif. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan populasi 946 kontak WhatsApp, dan sampel 91 responden. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebar kepada konsumen produk Rempeyek Mama Hamzah di Desa Halong Tabalong. Teknik analisis data penelitian menggunakan uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi sederhana, pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian dan pengujian hipotesis, maka dapat di ambil kesimpulan yaitu sebagai berikut, Ada pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen pada produk Rempeyek Mama Hamzah di Desa Halong Tabalong. Besarnya pengaruh digital marketing sebesar 0,310 terhadap minat beli konsumen pada produk Rempeyek Mama Hamzah di Desa Halong Tabalong dengan persentase sebesar 31%, adapun sisanya sebesar 69% dipengaruhi oleh variabel lain di luar variabel yang diteliti.]]>
