<![CDATA[Perkembangan sektor ekonomi nasional tidak dapat dilepaskan dari peran pelaku usaha di tingkat lokal yang mampu menggerakkan roda perekonomian masyarakat. khususnya pada usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di tingkat lokal, memainkan peran penting dalam perekonomian Indonesia, khususnya dalam bidang pangan olahan seperti keripik singkong. Produk keripik singkong merupakan salah satu makanan ringan yang populer dan memiliki potensi pasar yang cukup besar. Perkembangan sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia mengalami pertumbuhan signifikan dan menjadi penopang utama perekonomian daerah. Penelitian ini bertujuan nntuk mengetahui apakah ada pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian Keripik Singkong Udin di Desa Jaro Kabupaten Tabalong serta besarnya pengaruh tersebut. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Populasi berjumlah 8.506 konsumen dan sampel sebanyak 99 responden. Data diperoleh melalui kuesioner skala Likert. kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian Keripik Singkong Udin Di Desa Jaro Kabupaten Tabalong dan besarnya pengaruh inovasi sebesar 0,728, menunjukkan bahwa inovasi produk mampu menjelaskan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 72,8%, sedangkan sisanya sebesar 27,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Hal ini berarti semakin baik inovasi produk yang dilakukan, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen.]]>
