<![CDATA[Media sosial menjadi fenomena paling berpengaruh dalam peradaban manusia modern, di mana Instagram menjadi salah satu platform dengan pengguna terbanyak dan konten yang sangat beragam. Generasi Z sebagai populasi dominan di Indonesia menunjukkan minat tinggi pada konten audiovisual yang bersifat ringan dan menghibur, seperti video meme. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui konstruksi pesan yang terkandung dalam konten Instagram Reels akun @kumparancom dan bagaimana konten tersebut digunakan sebagai sarana penyampaian informasi yang menarik bagi khalayak muda. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan konstruktivisme serta analisis teori digital meme oleh Limor Shifman. Data diperoleh dari lima video Reels bertema aktual seperti pembatalan tuan rumah Piala Dunia U-20, polemik royalti lagu Dewa 19, hunian subsidi, THR buruh, dan tarif parkir saat lebaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konstruksi pesan dalam konten Reels Kumparan memanfaatkan narasi ulang dari isu-isu populer dengan pendekatan parodi, metafora visual, dan gaya komunikasi yang ringan. Pesan disampaikan melalui kombinasi unsur humor, sudut pandang berbeda, pemilihan diksi visual, dan peran tunggal multi-karakter. Unsur content, form, dan stance dalam teori meme digital dimanfaatkan secara strategis untuk membentuk persepsi dan menarik perhatian. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa konten Reels mampu membungkus isu informatif dalam format hiburan, sehingga lebih mudah diterima oleh generasi muda. Saran dari penelitian ini adalah perlunya kajian lanjutan mengenai efektivitas penggunaan pendekatan meme dalam menyampaikan informasi publik, serta keterlibatan audiens dalam menginterpretasi pesan yang disampaikan]]>
