Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital
Rahmi Yulia Ningsih
Universitas Bina Nusantara, Jakarta, Indonesia
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Faktor-Faktor yang Memengaruhi Minat Beli Konsumen Berdasarkan Influencer Tasya Farasya Angela Merici Ardelia Edlyna; Angie Crystella Yeoh; Audrey Tan; Gabriella Valencia Yauri; Keren Indira Manan; Nathania Amelia Muljadi; Rahmi Yulia Ningsih
Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital Vol. 2 No. 3 (2024): Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (Juli - September 2024)
Publisher : Siber Nusantara Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jmpd.v2i3.190

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya faktor-faktor seperti kredibilitas, penggunaan bahasa pemasaran, dan daya tarik influencer dalam memengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini berfokus pada pengaruh salah satu influencer ternama di Indonesia, yakni Tasya Farasya, dengan judul “Faktor-Faktor yang Memengaruhi Minat Beli Konsumen Berdasarkan Influencer Tasya Farasya.” Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen serta mengidentifikasi faktor utama yang paling berpengaruh berdasarkan influencer Tasya Farasya. Dalam penelitian ini, beberapa studi literatur ditinjau dan metode campuran (mix methods), gabungan antara metode kuantitatif dan kualitatif, digunakan untuk melakukan penelitian. Data dikumpulkan melalui survei yang disebarkan kepada sejumlah pengikut Tasya Farasya di media sosial serta observasi terhadap video pemasaran Tasya Farasya pada brand kosmetik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas, bahasa pemasaran, dan daya tarik yang digunakan oleh Tasya Farasya memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Penelitian juga menunjukkan bahwa faktor terutama yang memberikan pengaruh adalah bahasa pemasaran dengan persentase sebesar 93,33%. Temuan ini menjelaskan bahwa penggunaan bahasa pemasaran yang persuasif dengan penerapan ethos, logos, dan pathos di dalamnya menjadi faktor yang paling berpengaruh dalam menarik minat beli konsumen. Penelitian ini dapat menjadi referensi bagi pemasar dan brand dalam merancang strategi yang efektif untuk digunakan dalam pemasaran melalui influencer.
Pengaruh E-Commerce Terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Generazi Z Nadia Faliha Utama; Noellya Surya Santosa; Jennifer Honesta; Jessica Sharon Yong Sonbai; Valeria Lesley Koesnadi; Elvans Jonathan; Farrell Arthur Marcia; Rahmi Yulia Ningsih
Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital Vol. 2 No. 3 (2024): Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (Juli - September 2024)
Publisher : Siber Nusantara Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jmpd.v2i3.194

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-commerce terhadap perilaku impulsive buying pada Generasi Z. Dalam era digital, e-commerce telah menjadi salah satu platform utama yang mempengaruhi kebiasaan belanja konsumen, terutama di kalangan generasi muda. Metode penelitian yang digunakan adalah survei kuantitatif dengan mengumpulkan data dari 10 responden Generasi Z yang aktif menggunakan platform e-commerce. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur-fitur e-commerce seperti penawaran khusus, ulasan produk, dan kemudahan transaksi memiliki korelasi positif yang signifikan dengan perilaku impulsive buying. Selain itu, faktor-faktor psikologis seperti emosional dan sosial juga berperan dalam mendorong perilaku pembelian impulsif. Temuan ini mengindikasikan bahwa e-commerce berkontribusi secara signifikan terhadap peningkatan perilaku impulsive buying pada Generasi Z yaitu generasi digitalis, yang memiliki implikasi penting bagi strategi pemasaran dan pengembangan platform e-commerce.
Co-Authors Angela Merici Ardelia Edlyna Angie Crystella Yeoh Audrey Tan Elvans Jonathan Farrell Arthur Marcia Gabriella Valencia Yauri Jennifer Honesta Jessica Sharon Yong Sonbai Keren Indira Manan Nadia Faliha Utama Nathania Amelia Muljadi Noellya Surya Santosa Valeria Lesley Koesnadi