Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Bisnis (J-Mabis)
Giovanny Wang
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer Marketing dan Kualitas Konten Digital terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepercayaan Pelanggan pada 71A Planetarium Hobbyshop Palembang Giovanny Wang; Nyimas Artina
JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS Vol 5 No 1 (2026): Jurnal Manajemen dan Bisnis (J-MaBis)
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabidan kepada Masyarakat Universitas Kader Bangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54816/jmabis.v5i1.1463

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh influencer marketing dan kualitas konten digital terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan pelanggan sebagai variabel mediasi pada konsumen 71A Planetarium Hobbyshop Palembang. Kebaruan penelitian ini terletak pada integrasi Social Proof Theory dan Information Quality Theory dalam satu model mediasi untuk konteks toko hobby/scale model lokal di Palembang yang belum pernah diteliti sebelumnya. Pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi berganda dan uji mediasi Baron-Kenny digunakan pada 290 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan: (1) influencer marketing berpengaruh positif signifikan terhadap kepercayaan pelanggan (β=0,514; t=8,566; p<0,001); (2) kualitas konten digital berpengaruh positif signifikan terhadap kepercayaan pelanggan (β=0,341; t=5,539; p<0,001); (3) influencer marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (β=0,353; t=5,117; p<0,001); (4) kualitas konten digital berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (β=0,542; t=8,154; p<0,001); (5) kepercayaan pelanggan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (β=0,274; t=4,522; p<0,001); (6) kepercayaan pelanggan memediasi secara parsial pengaruh influencer marketing (VAF=28,5%) dan kualitas konten digital (VAF=14,7%) terhadap keputusan pembelian. Model menjelaskan 80,5% variansi keputusan pembelian (R²=0,805).
Co-Authors Nyimas Artina