<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, brand image, dan kemudahan akses terhadap minat Muslim mengonsumsi produk halal pada konsumen kelas menengah ke atas di Kota Mataram. Menggunakan metode kuantitatif dengan desain survei potong lintang, sebanyak 150 responden dipilih melalui teknik purposive sampling berdasarkan kriteria Muslim, berdomisili atau beraktivitas di Mataram, serta memiliki riwayat pembelian produk halal dalam tiga bulan terakhir. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa mayoritas responden memiliki pengeluaran kurang dari Rp3.000.000 per bulan (56,00%) dan frekuensi belanja daring kurang dari tiga kali per bulan (44,67%). Nilai rata-rata seluruh variabel penelitian berada pada kategori tinggi, yakni gaya hidup (78,91), brand image (79,61), kemudahan akses (79,75), dan minat mengonsumsi produk halal (80,49), yang mengindikasikan sikap positif responden terhadap konsumsi halal. Uji normalitas Kolmogorov-Smirnov menghasilkan nilai signifikansi 0,055 yang menunjukkan bahwa data residual berdistribusi normal. Model regresi memperlihatkan nilai R sebesar 0,646 dengan R Square 0,417, yang berarti bahwa 41,7% variasi minat konsumsi halal dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen. Hasil uji ANOVA (F = 34,764; p = 0,000) menegaskan bahwa model regresi signifikan secara simultan. Pada uji parsial, brand image (? = 0,273; p = 0,001) dan kemudahan akses (? = 0,389; p = 0,000) terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat konsumsi produk halal, sedangkan gaya hidup (? = 0,090; p = 0,314) tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan konsumen Muslim kelas menengah ke atas dalam memilih produk halal lebih dipengaruhi oleh kekuatan citra merek serta kemudahan akses terhadap produk halal dibandingkan aspek gaya hidup modern. Implikasi penelitian menekankan pentingnya strategi peningkatan brand positioning dan optimalisasi aksesibilitas produk halal melalui kanal distribusi fisik maupun digital. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memasukkan variabel kepercayaan halal, kualitas produk, dan religiositas untuk memperoleh gambaran yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumsi halal di Indonesia.]]>
