<![CDATA[Tujuan – Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi, suasana toko, harga, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Garuda Elektronik di Kabupaten Labuhanbatu Selatan. Desain/metodologi/pendekatan – Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Karena jumlah populasi tidak diketahui, ukuran sampel ditentukan dengan rumus Cochran sehingga diperoleh 96 pelanggan. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert, dokumentasi, dan observasi, lalu dianalisis dengan uji asumsi klasik dan regresi linier berganda (uji t, uji F, dan koefisien determinasi). Temuan – Promosi (β = 0,226), suasana toko (β = 0,270), harga (β = 0,449), dan variasi produk (β = 0,141) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan (F = 58,288; p < 0,05). Harga merupakan variabel yang paling dominan. Keempat variabel menjelaskan 70,7% variasi keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,707). Keterbatasan penelitian – Penelitian hanya dilakukan pada satu toko elektronik dengan sampel insidental sebanyak 96 responden, sehingga hasilnya belum dapat digeneralisasi ke ritel elektronik lain. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas objek penelitian dan menambahkan variabel lain, seperti kualitas pelayanan dan lokasi. Implikasi – Pemilik toko perlu memprioritaskan penetapan harga yang kompetitif dan sesuai dengan mutu produk, kemudian memperkuat suasana toko, kegiatan promosi, dan kelengkapan variasi produk. Secara teoretis, hasil ini menambah bukti empiris tentang peran bauran pemasaran ritel terhadap keputusan pembelian di daerah. Kebaruan – Penelitian ini menguji promosi, suasana toko, harga, dan variasi produk secara bersama-sama pada ritel elektronik di daerah, yaitu Kabupaten Labuhanbatu Selatan, sedangkan penelitian terdahulu umumnya dilakukan pada usaha kuliner, toko daring, atau dealer kendaraan.]]>
