Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi
Hatesya Hudzaifah
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH VIRAL MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP BUYING DECISION PRODUK WARDAH DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI KOTA PAYAKUMBUH David Malik; Harry Wahyudi; Chandra Syahputra; M.Asyrafi Hadi; Howardi Visza Adha; Muchlas Ibrahim; Hatesya Hudzaifah
Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi Vol 12, No 2 (2026): VOLUME XII NO.2 OKTOBER 2026
Publisher : Jurnal Menara Ekonomi : Pelatihan dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31869/me.v12i2.8717

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan celebrity endorsement terhadap buying decision produk Wardah dengan minat beli sebagai variabel mediasi di Kota Payakumbuh. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 180 responden yang pernah membeli atau menggunakan produk Wardah. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (p 0,05; tstatistic 1,96) dan celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (p 0,05; tstatistic 1,96). Selain itu, viral marketing dan celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision (p 0,05). Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision (p 0,05) serta mampu memediasi pengaruh viral marketing dan celebrity endorsement terhadap buying decision produk Wardah. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran digital dan penggunaan celebrity endorser yang tepat berperan dalam meningkatkan minat beli dan mendorong keputusan pembelian konsumen.Kata Kunci: Viral Marketing, Celebrity Endorsement, Minat Beli, Buying Decision Kata Kunci: Financial Leverage; Financial Performance; Environmental, Social, and Governance; Firm Value; Perusahaan Pertambangan 
Co-Authors Chandra Syahputra David Malik Harry Wahyudi Howardi Visza Adha M.Asyrafi Hadi Muchlas Ibrahim