Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Exploratory Dynamic Problems
Novi Marlena
Program Studi S1 Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Negeri Surabaya
Religion Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Personal Branding King Abdi Terhadap Purchase Intention Melalui Viral Marketing Pada Basreng Luekoh By King Abdi di Tiktok Adinda Ayu Prameswari Prameswari; Novi Marlena
Journal of Exploratory Dynamic Problems Vol. 3 No. 4 (2026): Vol.3 No. 4 2026
Publisher : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/edp.v3i4.241

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh personal branding King Abdi terhadap purchase intention pada produk Basreng Luekoh by King Abdi di TikTok, baik secara langsung maupun melalui mediasi viral marketing. Penelitian kuantitatif eksplanatori ini menggunakan survei cross-sectional dengan teknik purposive sampling terhadap responden Generasi Z pengguna aktif TikTok yang telah mengenal King Abdi dan konten Basreng Luekoh. Analisis data menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention secara langsung. Personal branding juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap viral marketing, dan viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Viral marketing juga terbukti berperan sebagai mediator parsial (partial mediation) dalam hubungan antara personal branding dan purchase intention. Kesimpulannya, kredibilitas personal figur publik efektif membentuk minat beli konsumen melalui penguatan kepercayaan secara langsung maupun perluasan jangkauan pesan melalui penyebaran konten secara viral di media sosial.
Co-Authors Adinda Ayu Prameswari Prameswari