<![CDATA[Kajian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan pada produk kerajinan tradisional, khususnya selendang sulaman Koto Gadang, sebagai upaya meningkatkan kinerja penjualan UMKM industri kreatif di Amai Setia Handicraft, Koto Gadang. Selendang sulaman Koto Gadang merupakan produk warisan budaya yang memiliki nilai seni dan nilai ekonomi yang tinggi. Namun demikian, usaha ini menghadapi berbagai tantangan, antara lain persaingan pasar yang semakin ketat, perubahan preferensi konsumen, serta keterbatasan kegiatan promosi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi yang melibatkan pemilik usaha, pihak manajemen, serta para perajin. Data dianalisis secara deskriptif melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Amai Setia Handicraft menerapkan strategi bauran pemasaran (4P) yang meliputi strategi produk, harga, tempat, dan promosi. Strategi produk difokuskan pada pemeliharaan kualitas produk, pelestarian keaslian motif sulaman, serta pengembangan desain yang inovatif. Strategi penetapan harga didasarkan pada kualitas bahan, tingkat kerumitan proses produksi, dan nilai artistik produk. Strategi tempat dilakukan melalui galeri kerajinan, keikutsertaan dalam pameran, serta pemasaran secara daring. Sementara itu, strategi promosi memanfaatkan media sosial, pameran, dan pemasaran dari mulut ke mulut (word of mouth). Penerapan strategi pemasaran tersebut mampu meningkatkan daya tarik produk, memperluas jangkauan pasar, serta berkontribusi terhadap peningkatan kinerja penjualan dan daya saing Amai Setia Handicraft sebagai UMKM di sektor industri kreatif.]]>
