<![CDATA[Dalam upaya meningkatkan volume penjualan bawang merah, Usaha Dagang Riak Mas Sungai Nanam menghadapi berbagai kendala, seperti tingginya tingkat persaingan usaha, kerusakan produk selama proses distribusi, serta keterbatasan tenaga kerja. Kondisi tersebut menuntut penerapan strategi pemasaran yang tepat agar usaha dapat bertahan dan berkembang secara berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan serta mengidentifikasi kendala yang dihadapi dalam meningkatkan volume penjualan bawang merah pada Usaha Dagang Riak Mas. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan tahapan reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Analisis penelitian didasarkan pada konsep bauran pemasaran 4P yang terdiri dari product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Usaha Dagang Riak Mas telah menerapkan strategi pemasaran melalui penyediaan produk bawang merah yang berkualitas, penetapan harga yang disesuaikan dengan kondisi pasar, distribusi secara tidak langsung dengan pengiriman langsung kepada konsumen, serta promosi melalui pesan singkat dan media sosial. Namun, penerapan strategi tersebut belum sepenuhnya optimal dalam meningkatkan volume penjualan karena masih terdapat kendala berupa fluktuasi harga, persaingan yang ketat, kerusakan produk saat pengiriman, serta keterbatasan tenaga kerja. Oleh karena itu, diperlukan penguatan strategi pemasaran yang lebih efektif, inovatif, dan efisien agar bisa meningkatkan volume penjualan secara berkepanjangan.]]>
