<![CDATA[Pariwisata merupakan sektor strategis yang berperan penting dalam mendukung pengembangan ekonomi dan budaya lokal. Di era digital, media sosial menjadi sarana promosi yang efektif untuk meningkatkan visibilitas destinasi wisata dan menarik minat wisatawan. Namun, tidak semua daerah mampu memanfaatkan teknologi digital secara optimal dalam promosi pariwisata. Jorong Malabur yang terletak di Nagari Bawan, Kecamatan Ampek Nagari, Kabupaten Agam, merupakan daerah yang memiliki potensi wisata tetapi masih mengandalkan metode promosi tradisional. Artikel ini bertujuan untuk mengidentifikasi tantangan lokal dalam pemanfaatan teknologi digital, menganalisis efektivitas media sosial sebagai sarana promosi pariwisata, serta merumuskan strategi promosi yang selaras dengan karakteristik sosial dan budaya masyarakat setempat. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara dengan pemangku kepentingan lokal. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa keterbatasan literasi digital dan kurangnya konten promosi yang menarik menjadi kendala utama. Penerapan strategi media sosial yang berbasis kearifan lokal dan partisipasi masyarakat dapat meningkatkan promosi pariwisata dan daya saing destinasi Jorong Malabur.
Tourism is a strategic sector that plays an important role in supporting local economic and cultural development. In the digital era, social media has become an effective promotional medium to increase destination visibility and attract potential visitors. However, not all regions are able to optimally utilize digital technology for tourism promotion. Jorong Malabur, located in Nagari Bawan, Ampek Nagari District, Agam Regency, is a tourism-potential area that still relies predominantly on traditional promotional methods. This article aims to identify local challenges in adopting digital technology, analyze the effectiveness of social media as a tourism promotion medium, and formulate promotional strategies aligned with local social and cultural characteristics. A qualitative descriptive approach was employed through observation, documentation, and interviews with local stakeholders. The results indicate that limited digital literacy and inadequate promotional content are the main obstacles to effective social media utilization. The implementation of culturally responsive and community-based social media strategies can enhance tourism promotion and strengthen the competitiveness of Jorong Malabur as a local tourism destination.]]>
