<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi komunikasi yang diterapkan oleh Pembina Lembaga Amil Zakat (LAZ) Ashpen dalam mengumpulkan zakat di Kota Bukittinggi. Kajian ini berangkat dari pentingnya penerapan strategi komunikasi yang efektif guna membangun kesadaran, menumbuhkan kepercayaan, serta meningkatkan partisipasi masyarakat dalam menyalurkan zakat melalui lembaga resmi. Sebagai lembaga amil zakat yang tergolong baru, LAZ Ashpen mampu memperlihatkan perkembangan yang cukup pesat dalam pengumpulan zakat, sehingga menarik untuk diteliti lebih lanjut dari sudut pandang strategi komunikasi yang diterapkan. Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif untuk menggambarkan secara mendalam fenomena yang diteliti. Pengumpulan data dilakukan melalui beberapa teknik, yaitu wawancara, observasi, dan dokumentasi yang melibatkan pembina LAZ Ashpen beserta informan pendukung lainnya. Selanjutnya, data yang diperoleh dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan guna memperoleh hasil penelitian yang sistematis dan komprehensif. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan oleh pembina LAZ Ashpen mengacu pada unsur-unsur komunikasi Harold D. Lasswell, yang mencakup komunikator, sasaran komunikasi, penyusunan pesan, penggunaan media, serta dampak komunikasi yang ingin dicapai. Keberhasilan strategi tersebut turut didukung oleh adanya regulasi lembaga yang jelas, pemanfaatan media digital secara optimal, tingginya kepercayaan masyarakat, serta kerja sama tim yang berjalan dengan baik.]]>
