<![CDATA[Jasa transportasi saat ini dirasa sebagai sarana yang sangat penting dalam kehidupan masyarakat, transportasi digunakan masyarakat untuk memperlancar aktifitas sehari-hari. dalam hal tersebut tentu menuntut sektor bisnis untuk melakukan perkembangan dan perubahan baru agar dapat memenuhi segala kebutuhan masyarakat, salah satu sektor bisnis yang memiliki peranan yang cukup vital dalam menunjang kegiatan masyarakat sehari-hari ialah sektor jasa trasportasi online. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh bukti fisik, kehandalan, daya tanggap, jaminan, dan empati terhadap kepuasan mahasiswa sebagai konsumen jasa Go-Jek di Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang. Penelitian ini dilakukan di lingkungan Tribhuwana Tunggadewi Malang. Penelitian yang dilakukan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling, populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa aktif di UNITRI khususnya jurusan manajemen angkatan 2015-2018 jumlah populasi 719 orang dengan jumlah sampel sebanyak 88 orang dengan menggunakan rumus Slovin. Pengumpulan data primer menggunakan kuesioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi dokumentasi. Analisis data yang peneliti gunakan yaitu uji deskriptif, uji kualitas data, asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bukti fisik, variabel daya tanggap terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen. dan variabel kehandalan, jaminan, empati berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap kepuasan konsumen.]]>
