Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Sultan Agung
Zen, Nabila
Unknown Affiliation
Religion Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Nursing Public Health

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PERCEIVED CREDIBILITY DAN TRUST TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN ATTITUDE TOWARDS INFLUENCER SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Mustika Ratu Di Kota Semarang) Zen, Nabila; ., Widodo
Jurnal Ilmiah Penelitian Mahasiswa Vol 4, No 2 (2025): JUNI 2025
Publisher : Jurnal Ilmiah Sultan Agung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan globalisasi telah mengubah dunia bisnis, khususnya dalam strategi pemasaran yang kini lebih mengandalkan influencer untuk menjalin hubungan dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh perceived credibility dan trust terhadap purchase intention melalui attitude towards influencer sebagai variabel intervening pada konsumen Mustika Ratu di semarang. Menggunakan metode explanatory research dengan data kuantitatif, penelitian ini melibatkan 100 responden yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji instrumen, asumsi klasik, regresi linier berganda, dan hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived credibility dan trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan attitude towards influencer, yang juga berpengaruh positif terhadap purchase intention. Temuan ini menyarankan perusahaan untuk meningkatkan purchase intention dengan strategi pemasaran yang efektif melalui influencer.Kata Kunci : Perceived credibility, Trust, Attitude towards influencer, Purchase Intention, Mustika Ratu.
Co-Authors