Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.61
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Komunikasi Profesional Ultimacomm: Jurnal Ilmu Komunikasi Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah
Sutresna, Asep
Universitas Multimedia Nusantara
Arts Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Library & Information Science Social Sciences

Published : 5 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 5 Documents
Search

 1 
Analisis Perencanaan Kampanye Pemasaran Sosial "Kobarkan Kebaikan" Pertamina Asep Sutresna
Ultimacomm: Jurnal Ilmu Komunikasi Vol 10 No 2 (2018): UltimaComm
Publisher : Universitas Multimedia Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (1557.776 KB) | DOI: 10.31937/ultimacomm.v10i2.1081

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi perencanaan yang dilakukan Pertamina dalam mengelola kampanye pemasaran sosial “Kobarkan Kebaikan”. Kampanye ini didasarkan pada situasi masyarakat yang terbelah akibat gejolak social sebagai dampak kampanye Pilkada DKI Jakarta pada tahun 2017 dan kampanye Pemilu Presiden dan Legislatif 2019 yang telah dimulai pada tahun 2018. Kampanye “Kobarkan Kebaikan” melalui televisi dan Youtube melahirkan materi-materi kampanye yang dibuat sendiri oleh masyarakat dan kemudian diunggah di Youtube. Berdasarkan teori ekologi media (MET), media secara langsung membentuk dan membangun budaya. Demikian juga dengan pemilihan media yang digunakan pada kampanye “Kobarkan Kebaikan”. Dengan menggunakan metode kualitatif, dan menggunakan model perencanaan Social Marketing Planning Primer (SMPP) dari Kotler dan Lee (2016), temuan penelitian ini memperlihatkan bahwa kampanye “Kobar Kebaikan” mempunyai dampak positif dengan adanya engagement dan efek amplifikasi pesan yang disampaikan. Dari aspek perencanaan, kampanye ini belum dapat dikatakan berhasil karena belum memenuhi semua yang disyaratkan oleh model SMPP. Kata kunci: Pertamina, #Kobarkan Kebaikan, Pemasaran Sosial, kampanye sosial
Pemanfaatan kekuatan media dalam pengelolaan event: studi kasus pengelolaan event borobudur marathon Tarrence Karmelia Kontessa; Asep Sutresna
Jurnal Komunikasi Profesional Vol. 6 No. 3 (2022)
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas dr. Soetomo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (1033.188 KB)

Abstract

Abstract The development of digital media has been a significant issue for media companies, particularly for those transformed from conventional media. Kompas daily, as one of the conventional media, should make some adjustments to this situation. As one of the responses to this issue, Kompas daily use event management as other source of revenue besides advertising. Borobudur Marathon is one of the events managed by this newspaper. It is an international event that started in 2017 and has been awaited by runners as well as Central Java people who host the event. This research uses qualitative approach, presenting data descriptively to reveal the strategy for the event management. The data were collected through in-depth interview to seven sources who had deep knowledge about Borobudur Marathon. The data were then analyzed and resulted in some findings. It was known that the media have the power to form opinion. This power was then beneficial for the event organizers to reach the goal of marketing communication, which later monetize this into one of the media revenue streams. Media Company and event organizers could use the finding of this research to reach the goals of effective and efficient marketing communication. Keywords: Event Management; Borobudur Marathon; Media Power; Opinion Formation; Marketing Communication
STRATEGI PEMASARAN SOSIAL INDORELAWAN UNTUK MENINGKATKAN MINAT MENJADI RELAWAN DALAM KAMPANYE TEMALI PROJECT Sutresna, Asep Sutresna; Saputro, Eko Hadi
DIALEKTIKA KOMUNIKA: Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah Vol. 11 No. 1 (2023): DIALEKTIKA KOMUNIKA: Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah
Publisher : Universitas Islam Syekh Yusuf

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33592/dk.v11i1.3483

Abstract

ABSTRAK Temali Project adalah kampanye program yang dilakukan oleh Indorelawan, sebuah organisasi nirlaba yang menggerakkan masyarakat dalam aksi sosial, untuk mengajak khalayaknya menjadi relawan. Ini merupakan salah satu dari program yang dilakukan oleh Indorelawan untuk mempromosikan kerelawanan dan menjadikan kerelawanan sebagai gaya hidup di Indonesia. Dalam melakukan kampanye sosial yang efektif maka diperlukan disiplin kampanye yang menyeluruh dan terukur. Dengan metode kualitatif deskriptif menggunakan studi kasus, setiap langkah dari kampanye digali menjadi data yang dapat dibandingkan dengan model yang digunakan. Sebagai standar pelaksanaan kampanye sosial digunakan model Social Marketing Planning Premier dari Kotler dan Lee (2016) dan juga Media Richness Theory yang untuk menganalisis kampanye ini. Data didapatkan melalui wawancara mendalam dengan key informan, partisipan dan narasumber. Dari hasil analisis, ditemukan bahwa meskipun secara umum sudah selaras dengan model yang digunakan, ada beberapa langkah yang perlu dibuat lebih rinci dalam perencanaanya sehingga akan menghasilkan kampanye yang efektif dan terukur. Kampanye Indorelawan akan lebih efektif apabila perencanaanya lebih rinci dan terukur, sehingga setiap langkahnya mudah diukur. Dengan membuat perencanaan yang rinci akan memberikan data dan informasi yang jelas yang akan digunakan sebagai standar kampanye Indorelawan. Kata kunci: Temali Project, Indorelawan, Social Marketing, Kampanye Media SosialABSTRACTTemali Project is a campaign program carried out by Indorelawan, a non-for-profitorganisation that mobilizes people in social action, encourage people to be a volunteer. Temali Projectis one of the programs that was managed by Indorelawan to promote volunteerism and makevolunteerism as an Indonesian lifestyle among the targets.To develop an effective campaign, a holisticand measurable campaign discipline is needed. Employing a descriptive qualitative method and usingcase study, every steps of the campaign are explored and analysed to be a data which then compared toa campaign model. This research uses Kotler and Lee (2016) Social Marketing Planning Premier as amodel of social campaign planning and implementation standard as well as Media Richness Theory foranalysis. Data is gathered through indepth interviews with key informants, participants, and sourcepersons. As a result, it is found out that although the campaign is generally in accordance to the model,there are steps that needs to more thorough and details to make the campaign effective and every stepscan be measurable. By designing and developing a detailed plan the campaign can provide clear dataand information that useful for future Indorelawan campaign.Keywords : Temali Project, Indorelawan, Social Marketing, Social Media Campaign
PENGARUH AKTIVITAS KOMUNIKASI KRISIS BAKSO AFUNG PADA BRAND TRUST Saputro, Eko; Sutresna, Asep Sutresna
DIALEKTIKA KOMUNIKA: Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah Vol. 11 No. 2 (2023): DIALEKTIKA KOMUNIKA: Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah
Publisher : Universitas Islam Syekh Yusuf

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Kehalalan produk menjadi hal yang sangat penting di negara seperti Indonesia yang berpenduduk mayoritas orang Islam. Oleh karena itu apabila muncul isu yang berkaitan dengan halal atau tidaknya pada makanan dan minuman yang biasa dikonsumsi orang islam maka dapat memicu krisis. Kasus ini terjadi pada Bakso Afung dimana seorang pelanggan mengonsumsi makanan yang tidak halal yang dibawanya dari tempat lain. Hal ini membuat pemiliknya khawatir akan image produknya yang dapat saja dipersepsikan sebagai makanan atau tempat makan tidak halal. Oleh karena itu pemiliknya melakukan pemecahan mangkok-mangkok untuk menunjukkan adanya pembersihan alat makan yang kemudian diunggah ke media social. Hal ini yang kemudian menarik untuk diteliti, apakah tindakan tersebut dapat mempengaruhi peningkatan brand imagenya. Dengan metode kuantitatif dan dilakukan survey kepada 150 orang responden di Jabodetabek, penelitian ini berusaha untuk mengungkap pengaruh kedua variabelnya. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh sebesar 34%. Maka dengan hasil tersebut, perlu dilakukan penelitian lain yang dapat mengungkap faktor-faktor lainnya. Kata kunci: Bakso Afung, komunikasi krisis, brand image
Analisis Perencanaan Kampanye Pemasaran Sosial "Kobarkan Kebaikan" Pertamina Asep Sutresna
ULTIMA Comm Vol 10 No 2 (2018): UltimaComm
Publisher : Universitas Multimedia Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31937/ultimacomm.v10i2.1081

Abstract

ABSTRACTThis research aims to analyze the planning strategy of Pertamina in managing social marketing campaign "Kobarkan Kebaikan” (Flame the Goodness). This campaign was initiated based on an assessment of the society which was disintegrated by the Jakarta gubernatorial election in 2017 and the presidential and legislative campaign in 2019 started in 2018. The campaign materials were made by the society and broadcasted through the television and youtube. Based on media ecology theory, media directly form and develop culture, which is also the case with the media selection in the "Kobarkan Kebaikan” campaign. This research gathers qualitative data based on the planning model of Social Marketing Planning Primer (SMPP) by Kotler and Lee (2016). This research shows this campaign has a positive impact on the engagement and results in message amplification. From the perspective of planning, this research fell short of the criteria required by the SMPP model Keywords: Pertamina, Kobarkan Kebaikan, Social Marketing, social campaign
Co-Authors Eko Hadi Saputro Eko Saputro, Eko Kontessa, Tarrence Karmelia