Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prima Ekonomika : Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Malik, Dwi Ludjita
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERAN EFEKTIVITAS IKLAN DALAM MEMEDIASI DAYA TARIK IKLAN DAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR SPORT HONDA Nurdiyanto, Ahmad Dwi; Malik, Dwi Ludjita
PRIMA EKONOMIKA Vol. 10 No. 1 (2019): Prima Ekonomika
Publisher : STIE "YKP" YOGYAKARTA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (508.538 KB)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui efektifitas iklan dalammemediasi daya tarik iklan dan kredibilitas celebrity endorser terhadap keputusanpembelian sepeda motor Honda. Sampel yang diambil sejumlah 100 respondendiambil dari komunitas sepeda motor sport Honda di Semarang. Teknik samplingdalam penelitian ini adalah Simple Random Sampling. Analisis data menggunakanregresi linier berganda dengan variabel intervening menggunakan program SEMAMOS versi 22. Berdasarkan analisis yang dilakukan memberikan hasil bahwa daya tarikiklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secaralangsung. Tetapi daya tarik iklan dan kredibilitas endorser tidak berpengaruhterhadap keputusan pembelian melalui efektifitas iklan. Sehingga efektifitas iklantidak dapat memediasi daya tarik iklan dan kredibilitas endorser terhadapkeputusan pembelian.
Co-Authors Nurdiyanto, Ahmad Dwi