Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Update
admin, ARYANDI WIRAWAN B11112069
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH GAMIFICATION, SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS DAN PURCHASE INTENTION (Studi kasus terhadap konsumen e-commerce ¬berrybenka.com di kota Pontianak) admin, ARYANDI WIRAWAN B11112069
Jurnal Manajemen Update Vol 5, No 4 (2016): Jurnal Mahasiswa Manajemen
Publisher : Jurnal Manajemen Update

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah variabel gamification, social media marketing dan purchase intention memiliki pengaruh terhadap terbentuknya brand awareness dan purchase intention e-commerce Berrybenka.com di kota Pontianak. Penelitian ini merupakan Causal Research. Responden dari penelitian ini adalah konsumen e-commerce fashion Berrybenka.com di kota Pontianak. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden di kota Pontianak. Metode analisis yang digunakan adalah analisis jalur (Path Analysis) dengan menggunakan program SPSS versi 17. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gamification, Social Media Marketing dan Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap Arand Awareness. Brand awareness juga berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Kata Kunci : Gamification, social media marketing, viral marketing, brand awareness, purchase intention
Co-Authors