Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Update
admin, WILLY ARVIANO B11112117
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTH, CITRA MEREK DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS DI KOTA PONTIANAK admin, WILLY ARVIANO B11112117
Jurnal Manajemen Update Vol 5, No 4 (2016): Jurnal Mahasiswa Manajemen
Publisher : Jurnal Manajemen Update

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth, citra merek dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian Laptop Asus di Kota Pontianak. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif bentuk deskriptif dan kausal. Teknik Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden sebagai purposive sampling, dan dianalisis menggunakan SPSS version 22 untuk melihat profil responden dan variasi setiap indikator variabel penelitian. Penelitian ini menggunakan metode regresi liner berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi menunjukan bahwa variabel word of mouth, citra merek dan kelompok referensi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 24,8%, sementara sisanya sebesar 75,2% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Kata Kunci: word of mouth, citra merek, kelompok referensi, keputusan pembelian
Co-Authors