Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB
FARIHA, AFINA FAZA
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP REPURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND AWARENESS SHOPEE INDONESIA (Studi Pada Pengguna Shopee di Universitas Brawijaya) FARIHA, AFINA FAZA
Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol. 7 No. 2
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap repurchase intention yang dimediasi oleh brand awareness Shopee Indonesia. Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan kausal antara variabel-variabelnya melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 130 responden pengguna Shopee di Universitas Brawijaya yang pernah melakukan transaksi pembelian melalui Shopee paling tidak sebanyak 2 kali. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan alat uji Partial Least Square (PLS) dengan software Smart PLS versi 2.0 M3 melalui tahapan analisa outer model, inner model, dan pengujian hipotesis. Dari hasil pengujian terhadap keempat hipotesis, dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh positif terhadap repurchase intention Shopee Indonesia. Variabel brand ambassador berpengaruh positif terhadap brand awareness Shopee Indonesia. Variabel brand awareness berpengaruh positif terhadap repurchase intention Shopee Indonesia. Variabel brand ambassador berpengaruh positif terhadap repurchase intention yang dimediasi oleh brand awareness Shopee Indonesia.Kata Kunci: Brand Ambassador, Repurchase Intention, Brand Awareness.
Co-Authors