Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB
FEBRIANA, ARISYAH
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Affect terhadap Consumer Brand Extention Attitude dengan Brand Loyalty sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Merek Zara di Kota Surabaya) FEBRIANA, ARISYAH
Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol. 7 No. 1
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh langsung dan tidaklangsung antara brand affect terhadap consumer brand extension attitude pada merek Zara yang dimediasi oleh brand loyalty. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatori yang menjelaskan hubungan kausal antar variabel terkait melalui pengujian hipotesis. Sampel penelitian berjumlah 120 responden yang didapat melalui metode purposive sampling. Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan path analysis dengan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand affect berpengaruh positif dan signifikan baik secara langsung maupun tidak langsung terhadap consumer brand extension attitude yang dimediasi oleh brand loyalty.Kata Kunci: Brand affect, brand loyalty, consumer brand extension attitude
Co-Authors