<![CDATA[Dewasa  ini  globalisasi,  perdagangan  bebas  dan  Masyarakat  Ekonomi  Asia  (MEA) memberikan dampak  bagi  Indonesia  salah  satunya  dengan  semakin  meningkatnya distribusi produk makanan dan minuman baik lokal maupun impor di masyarakat. Namun sayangnya masih terdapat sikap tidak peduli terhadap kehalalan produk dan kurangnya pengetahuan dan pemahaman konsumen atas suatu produk yang bersertifikat halal MUI, menjadikan dilakukan penelitian ini agar konsumen lebih selektif dalam memilih produk yang akan dikonsumsi melalui preferensi keputusan pembelian terutama pada makanan impor. Selain makanan berlabel halal terdapat beberapa variabel lain yang pada akhirnya dapat mempengaruhi preferensi konsumen dalam keputusan pembelian pada produk makanan impor yaitu pendapatan, dan harga produk.Dimana lokasi penelitian yang  dipilih  adalah Universitas Brawijaya dengan 100  sampel penelitian pada  mahasiswa Universitas Brawijaya untuk angkatan 2014  hingga 2017.  Hasil survey dianalisis menggunakan teori konsumsi, teori labelisasi halal, teori pendapatan dan teori permintaan.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui dan  menganalisis  bagaimana pengaruh dari variabel label halal, pendapatan dan harga produk terhadap preferensi konsumen dalam keputusan pembelian produk makanan impor. Berdasarkan hasil analisis regresi logistikmenggunakan program SPSS 21, menunjukkan bahwa secara serentak maupun parsial seluruhvariabel bebas (labelisasi halal, pendapatan dan harga produk) memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap preferensi konsumen dalam keputusan pembelian produk makan impor pada mahasiswa Universitas Brawijaya angkatna 2014 hingga 2017. Kata Kunci: Preferensi Pembelian, Makanan Impor, Label Halal, Pendapatan, Harga Produk ]]>
