<![CDATA[Permasalahan rendanya akses digital untuk transksi e-commerce via platform online marketplace padasektor UKM menggambarkan bahwa sumber daya yang digunakan oleh pelaku UKM masih belum efektifdan efisien, padahal sektor tersebut menjadi sektor unggulan nasional yang memiliki kontribusi cukup tinggiuntuk PDB dan kesempatan kerja. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh faktorfaktor yang mempengaruhi penjualan via platform online marketplace yang digunakan oleh pelaku UKM,apakah penjualan via online marketplace tersebut mampu mempengarui pendapatan baik secara langsungmaupun tidak langsung. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuatitatif deskriptif denganvariabel independen pada model pertama adalah kesiapan organisasional (KO), dorongan lingkunganbeksternal (DE) dan manfaat yang dirasakan (MD) sedangkan variabel dependen yang digunakan adalapnjualan via platform online marketplace (PE). Model kedua menggunakan variabel independen penjualanvia platform online marketplace (PE) dan variabel depend yang digunakan adalah pendapatan (PEND)Melalui penggunaan metode Partial Least Squares (PLS), peneliti mengolah data yang diperoleh dari 50responden pelaku UKM di Kota Malang dengan hasil penelitian yang menunjukkan seluruh variabelindepeden pada model pertama berpegaruh positif dan signifikan teradap variabel depedennya dan modelkedua pun menunjukkan hasil bahwa variabel independen yang digunakan berpengaruh positif dansignifikan terhadap variabel dependennya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa semakin tinggi faktor-faktoryang mempengaruhi penjualan via online marketplace maka akan meningkatkan penjualan untuk transaksie–commerce dan penjualan via platform online marketplace mampu membantu meningkatkan pendapatanpelaku UKM baik secara langsung maupun tidak langsung.Kata kunci: platform online marketplace, e-commrce, pelaku UKM, pendapatan.]]>
