Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB
SE, Hamzah Abdurrahman
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS PENGARUH IKLAN TELEVISI INDOMIE “GORENG SEMANGATMU” TERHADAP MINAT PEMBELIAN INDOMIE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Strata 1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya) SE, Hamzah Abdurrahman
Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol. 8 No. 1
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Gambar, Tema Iklan, Musik (jingle), dan Bintang Iklan terhadap Minat Beli produk Indomie Goreng. Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan hubungan kausal antar variabel-variabelnya. Penelitian ini menggunakan 290 sampel Mahasiswa Strata 1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya yang pernah melihat iklan Indomie “Goreng Semangatmu” di televisi. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Metode analisis data dalam pengujian instrumen penelitian dengan menggunakan alat bantu IBM SPSS Statistics ver.24 melalui tahapan Analisis Regresi Linear Berganda dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan keempat variabel berpengaruh secara signifikan. Kemudian secara parsial terdapat tiga variabel yang berpengaruh, yaitu Bintang Iklan, Musik, dan Tema Iklan, sedangkan variabel Kualitas Gambar tidak memiliki pengaruh terhadap Minat Pembelian Indomie. Kata kunci: Sumber Pesan Iklan, Iklan Televisi, Minat Pembelian
Co-Authors