Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB
Said Bamagain, Aisah Nasir
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN QUEEN APPLE MALANG “FARAH QUINN” Said Bamagain, Aisah Nasir
Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol. 8 No. 1
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penggunaan selebriti merupakan bagian dari pengembangan strategi pemasaran untukmendukung iklan. Hubungan antara merek dan endorser diharapkan dapat meningkatkanpenjualan dan membangun citra merek yang positif.Tujuan penelitian ini dilakukan untukmengetahui pengaruhcelebrity endorserdanpersepsi harga terhadap keputusan pembelianQueen Apple Malang “Farah Quinn” . Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian iniadalahexplanatoryyang bertujuan untuk menjelaskan hubungan kausal pada variabel melaluipengujian hipotesis. Data dikumpulkan melalui survei menggunakan kuisioner terhadapcustomer Queen Apple di kota Malang. Teknik sampling yang digunakan adalahpurposivesamplingdengan hasil sebanyak 120 responden. Hipotesis di uji dengan menggunakan analisisregresi berganda, hasil penelitian menunjukan, bahwacelebrity endorserdan persepsi hargasecara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Hasil analisisdeterminasi juga menunjukan bahwa 57,4% keputusan pembelian dapat dijelaskan olehcelebrity endorserdan persepsi harga sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yangtidak diteliti pada penelitian ini.Kata kunci:Celebrity Endorser,Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Queen Apple
Co-Authors