Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Update
admin, JUHARDANIAH B11111132
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware Di Pontianak admin, JUHARDANIAH B11111132
Jurnal Manajemen Update Vol 5, No 2 (2016): Jurnal Mahasiswa Manajemen
Publisher : Jurnal Manajemen Update

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi pengaruh citra merek, harga , dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Tupperware di Pontianak. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan dan berperan sebagai pengambil keputusan dalam pembelian Tupperware di Pontianak. Desain penelitian yang digunakan adalah deskripstif dan kausalitas. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan metode purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang menggunakan Tupperware di Pontianak dan sampel yang diambil untuk penelitian ini sebanyak 100 orang.  Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan menggunakan program SPSS versi 16.0. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek, harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap variabel keputusan pembelian. Sebesar 40,7% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel indipendennya sedangkan sisanya 59,3% dijelaskan oleh variabel-variabel lain di luar penelitian ini. Berdasarkan uji parsial variabel citra merek, harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : citra merek, harga, kualitas produk, keputusan pembelian.
Co-Authors