Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB
Arsandy, Pangraetha Meydhawani
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP BEHAVIOURAL INTENTION DALAM PENGGUNAAN BERULANG PRODUK KOSMETIK ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Pengguna Kosmetik Pond’s di Universitas Brawijaya Malang ) Arsandy, Pangraetha Meydhawani
Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol. 5 No. 2
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap behavioural intention dalam penggunaan berulang produk kosmetik. Jenis penelitian yang dilakukan adalah explanatory research. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 313 responden dengan metode non probability sampling melalui teknik purposive sampling. Metode analisis menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement yang terdiri dari trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity memiliki hubungan yang positif terhadap behavioural intention. Diantara variabel celebrity endorsement, variabel trustworthiness memiliki nilai paling tinggi dalam mempengaruhi behavioural intention untuk penggunaan berulang produk kosmetik Pond’s. Kata kunci : Celebrity Endorsement, Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect, Similarity, Behavioural Intention.
Co-Authors