Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB
GUPITASARI, NAFALA GINASTI
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Kecap Cap Laron Tuban) GUPITASARI, NAFALA GINASTI
Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol. 7 No. 1
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

: Industri kecap merupakan salah satu industri pangan yang peluangnya cukup besarkarena berhubungan langsung dengan pemenuhan kebutuhan pokok masyarakat. Salah satu perusahaan kecap dikabupatenTuban adalah kecap Cap Laron dan menjadi icon kabupaten Tuban. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian kecap Cap Laron, pengaruh harga produk terhadap keputusan pembelian kecap Cap Laron. Jenis penelitian yang digunakan adalah eksplanatory researchuntuk menjelaskan hubungan atau pengaruh variabel yang diteliti. Jumlah sampel dalam penelitian sebanyak 130 responden.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan nonprobability sampling. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala likert, sedangkan alat analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitan menyimpulkan bahwa variabel citra merek memiliki pengaruh yang signifikanterhadap keputusan pembelian kecap Cap Laron. Variabel harga produk memiliki pengaruh yang signifikanterhadap keputusan pembelian kecap Cap Laron. Kata kunci: citra merek, harga produk, keputusan pembelian
Co-Authors