<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kefektifan pada penggunaan AI Color Cosmetics Usage sebagai sebuah pengenalan produk dengan mengenalkan dari segi pengalaman pengguna di social media sehingga dapat menjadi sebuah tolak ukur dalam mempertimbangkan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur menggunakan aplikasi AMOS dengan melakukan uji validasi terlebih dahulu. Metode sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling. Kriteria pengambilan sample yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang tertarik untuk membeli dan AI Color Cosmetics Usage dalam aplikasi belanja online berbasis Social Media. Kuesioner didistribusikan secara online melalui link Google Form. Hasil peneitian ini mengisi keterlibatan penggunaan social media pada pengaruh pembelian online. Berdasarkan hasil tersebut masyarakat merasa bahwa dengan adanya AI Color Cosmetics Usage mempermudah dan membantu dalam memerkirakan kebutuhan dalam pembelian. Kontribusi penelitian ini adalah memperjelas dan mengembangkan teknologi untuk membantu masyarakat dalam pembelian online. Perusahaan peru membuat strategi pengenalan AI ini yang tepat dan menyenangkan sehingga masyarakat mudah untuk memahami cara menggunakannya sehingga tujuan dalam memberikan dampak positif tercapai. Penelitian ini terbatas pada aplikasi belanja saja sehingga perlu diteliti lebih lanjut.]]>
